Há uma conversa que se repete em muitos negócios. O site foi refeito, ficou bonito, carrega depressa, funciona no telemóvel. E, mesmo assim, quando alguém procura no Google o que a empresa faz, o site não aparece. A pergunta chega quase sempre na mesma forma: "O site está bem feito. Então porque é que ninguém o encontra?"
A resposta curta é que bonito e rápido são a parte que se vê. A parte que mais pesa para aparecer no Google é a que não se vê de fora. Foi para medir essa parte, com pesos claros e sem segredos, que a codenumber fez o auditor de sites.
A parte que se vê não é a parte que pesa
Quando um dono de negócio olha para o seu site, vê o design, as fotografias, a rapidez com que abre. São coisas importantes, mas são apenas uma fatia do que decide se o site é encontrado.
O auditor da codenumber mede sete dimensões: SEO da página, presença digital, segurança, velocidade, técnico, acessibilidade e telemóvel. Cada uma tem um peso na nota final, e os pesos não são iguais. O SEO da página pesa 15 e a presença digital pesa 13. A segurança pesa 7. A velocidade, o técnico, a acessibilidade e o telemóvel pesam 4 cada. Ao todo, os pesos somam 51.
Feitas as contas, o SEO da página e a presença digital somam 28 dos 51 de peso: mais de metade da nota. As quatro dimensões que mais se notam à vista, velocidade, telemóvel, técnico e acessibilidade, somam 16. É aqui que está a explicação para a pergunta inicial. Um site pode ter nota alta em tudo o que se vê e, mesmo assim, perder a maior parte dos pontos onde eles contam mais.
O que o relatório não mede, e diz que não mede
Um auditor que só mostra o que viu dá uma falsa sensação de certeza. Por isso o relatório do auditor da codenumber diz também, com a mesma clareza, o que não mediu: o Perfil de Empresa no Google, a qualidade das redes sociais, as posições no Google e o resto do site, para lá da página analisada. E o que não foi medido não desconta pontos: aparece como não avaliado.
Isto importa por duas razões. A primeira é honestidade: uma nota é uma fotografia de uma página, num momento, em sete dimensões. Não é um veredito sobre o negócio inteiro. A segunda é prática: saber o que não foi medido evita conclusões erradas. Um site com nota boa pode ter o Perfil de Empresa no Google por tratar, e um site com nota fraca pode estar a ser encontrado por outras vias. O relatório diz-lhe até onde vai, e a partir de onde é preciso olhar com outros olhos.
Como ler a sua nota
Quando receber o relatório, a tentação é olhar para a nota final e decidir se é boa ou má. Sugerimos outra ordem.
Comece pelas duas dimensões que pesam mais, o SEO da página e a presença digital. É aí que uma nota baixa custa mais pontos, e é aí que uma melhoria muda mais a nota. Se o seu site tem boa nota em velocidade e em telemóvel e, mesmo assim, uma nota final fraca, é quase de certeza nestas duas que está a perder.
Veja depois a segurança, que pesa 7. Só então passe à velocidade, ao telemóvel, ao técnico e à acessibilidade. Se estas quatro estiverem bem, ótimo: são a base, e a base tem de estar lá. Se estiverem mal, corrigem-se, mas não espere que a correção, sozinha, resolva a pergunta do título. Juntas, pesam 16 em 51.
Uma nota boa também merece leitura. A nota vai de 0 a 100, e uma nota alta diz que a página analisada está bem nas sete dimensões. Não diz que o negócio aparece a quem o procura, porque as posições no Google não fazem parte da medição.
Por fim, leia a lista do que não foi medido e pergunte-se, para cada ponto, se está tratado. O Perfil de Empresa no Google e as redes sociais ficam fora da nota, mas não ficam fora da forma como os clientes o encontram.
Experimente com o seu site
O auditor está em codenumber.pt/auditor. Coloque o endereço do seu site e receba a nota nas sete dimensões e a lista do que não foi medido. Não há promessas de posições nem de resultados: há uma medição clara, que lhe diz onde está a perder e onde vale a pena começar.
Se depois da leitura quiser falar do que fazer a seguir, a codenumber faz web design, desenvolvimento web, SEO, marketing digital e alojamento para PME e empreendedores portugueses. Mas o primeiro passo é só este: ver o que o seu site está a fazer sem dar por isso, em codenumber.pt/auditor.